Les soldes d'été 2017 vont débuter dans quelques jours, en démarrant mercredi 28 juin 2017 dès l'ouverture des boutiques physiques et à 8 heures sur Internet. Six semaines jusqu'au mardi 1er aout 2017 pour faire de bonnes affaires avec un début de solde qui s'annonce marqué par de grosses remises car la météo n'a pas aidé les commerçants à écouler leurs stocks. Quelques jours avant les soldes qui permettent de prendre le temps de donner quelques conseils et de rappeler la cadre dans lequel se déroule ce moment fort de la saison commerciale pour les boutiques et les sites Internet de e-commerce.
La date de début des soldes est fixée en application des dispositions de l’article D. 310-15-2 du code de commerce qui indique que les soldes d'hiver se déroulent durant "6 semaines à partir du dernier mercredi du mois de juin à 8 heures du matin.". Les soldes d'été 2017 vont donc démarrer le mercredi 28 juin 2017 à 8h pour les sites Internet et les boutiques de France métropolitaine pour durer jusqu'au mardi 1er aout 2017 à minuit. Par Décret no 2012-1311 du 27 novembre 2012 relatif aux dates de début des périodes de soldes, certains départements ont des dates de soldes d'été différentes :
Alpes-Maritimes 12 juillet au 22 août 2017
Corse-du-sud 12 juillet au 22 août 2017
Haute-Corse 12 juillet au 22 août 2017
Guadeloupe 30 septembre au 10 novembre 2017
Martinique 5 octobre au 15 novembre 2017
Guyane 5 octobre au 15 novembre 2017
La Réunion 1er septembre au 9 octobre 2017
Saint-Barthélémy 14 octobre au 24 novembre 2017
Saint-Martin 14 octobre au 24 novembre 2017
Saint-Pierre et Miquelon 19 juillet au 29 août 2017
Les produits annoncés comme soldés doivent avoir été proposés à la vente et payés depuis au moins un mois à la date de début de la période de soldes considérée (loi n° 2008-776 du 4 août 2008 de modernisation de l'économie°. Il s'agit de la seule contrainte. De plus, les étiquettes doivent mentionner le prix de référence barré et la remise calculée en euros ou en pourcentage. Les textes précise en que "le prix de référence visé par le présent arrêté ne peut excéder le prix le plus bas effectivement pratiqué par l'annonceur pour un article ou une prestation similaire, dans le même établissement de vente au détail ou site de vente à distance, au cours des trente derniers jours précédant le début de la publicité. Le prix de référence ainsi défini peut être conservé en cas de réductions de prix annoncées de manière successive au cours d'une même opération commerciale, dans la limite d'un mois à compter de la première annonce de réduction de prix, ou au cours d'une même période de soldes ou de liquidation.(arrêté du 31 décembre 2008)
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